茅臺(tái)宣布取消“限價(jià)令” 高端白酒的黃金期已過
違反國家反壟斷法 貴州茅臺(tái)不得不整改
為保證銷量以及價(jià)格堅(jiān)挺，茅臺(tái)此前曾強(qiáng)行要求經(jīng)銷商不許降價(jià)并處罰了私下降價(jià)的經(jīng)銷商。然而1月15日，茅臺(tái)在其官網(wǎng)上發(fā)聲明稱，公司此舉違法并遭反壟斷調(diào)查，公司宣布取消“限價(jià)令”。此舉令茅臺(tái)價(jià)格下降，在業(yè)內(nèi)人士看來，高端白酒進(jìn)入“嚴(yán)冬”，拐點(diǎn)已經(jīng)到來。
茅臺(tái)宣布取消“限價(jià)令”
“有了公司的通知，我們就可以降價(jià)銷售茅臺(tái)了?！弊蛱?，河南省中原副食品有限公司的副總經(jīng)理?xiàng)钕壬浅８吲d地對記者說，“這真是一個(gè)好消息啊。”
他所說的好消息，是指1月15日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)官方網(wǎng)站上發(fā)布的一則公告。
公告稱，根據(jù)國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，并在國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的指導(dǎo)下，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進(jìn)行徹底整改，具體措施隨后公布。
文中所指的營銷政策，實(shí)際上就是茅臺(tái)的“限價(jià)令”。去年12月20日，在全國經(jīng)銷商大會(huì)上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國向1000余名經(jīng)銷商強(qiáng)勢宣告，53度飛天茅臺(tái)的市場零售價(jià)格為1519元，團(tuán)購價(jià)必須在1400元以上。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前整個(gè)公司持續(xù)的重點(diǎn)工作是要保住市場價(jià)格，不遵守“限價(jià)令”的經(jīng)銷商將被處罰。
隨后，貴州茅臺(tái)對一些未能遵守價(jià)格規(guī)則的經(jīng)銷商開出了“罰單”：重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司因存在低價(jià)和跨區(qū)域銷售行為受到處罰，被暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，扣減20%的保證金。貴州茅臺(tái)同時(shí)要求，以上三家經(jīng)銷商，在處罰通報(bào)下發(fā)之日起三天內(nèi)將已售出的產(chǎn)品按公司零售指導(dǎo)價(jià)收回。
正當(dāng)全國各地的經(jīng)銷商都在為茅臺(tái)的“限價(jià)令”是否影響到自己擔(dān)憂時(shí)，茅臺(tái)根據(jù)國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的整改要求，取消了“限價(jià)令”，這讓正在鐵腕管理經(jīng)銷商的貴州茅臺(tái)有點(diǎn)騎虎難下。
茅臺(tái)將迎來價(jià)格拐點(diǎn)？
“此前，大家想降價(jià)，但擔(dān)心會(huì)受到茅臺(tái)的懲罰。”對于茅臺(tái)取消“限價(jià)令”的原因，楊先生分析是受政策壓力影響，因?yàn)椤懊┡_(tái)的‘限價(jià)令’涉嫌違反價(jià)格法，也違反了反壟斷法”。
楊先生說，此前茅臺(tái)鐵腕保價(jià)，經(jīng)銷商出于害怕被懲罰等心理，尚能讓價(jià)格“挺”住。現(xiàn)在茅臺(tái)宣布取消“限價(jià)令”，或?qū)⒁鸾?jīng)銷商對茅臺(tái)的信心不足，“但價(jià)格暴跌的可能性不大，估計(jì)最多降到千元左右。”
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